تضاعف Garnier Fructis من L’Oréal استثمارها في الرياضات الإلكترونية من خلال شراكة مع Team Vitality، التي تأسست في 2013، وتضم أكثر من 14 مليون متابع على وسائل التواصل الاجتماعي، ولديها أيضًا صفقات مع Adidas وشبكة بلوكشين Tezos. توضح الشراكة، التي تتضمن عناصر في عدة قنوات، كيف تدخل العلامات التجارية من القطاعات التي لا ترتبط عادةً بالرياضات الإلكترونية في الحدث كوسيلة لإشراك المستهلكين الأصغر سنًا، خاصة بين الجيل Z.
“لطالما كانت Garnier علامة تجارية قريبة من زبنائها. وقالت ستيفاني بوري، المدير العام لشركة Garnier France، في بيان: “اليوم، أكثر من أي وقت مضى، نفخر باستكشاف مجالات جديدة للتعبير للحفاظ على الألفة والأصالة التي تربطنا بجمهورنا المستهدف”.
تشترك Garnier و Team Vitality في الأصول الفرنسية ولكن كلاهما لهما امتداد وتطلعات عالمية. يقع المقر الرئيسي لمنظمة الرياضات الإلكترونية في باريس، حيث تدير مجمعًا للرياضات الإلكترونية العامة ويتدرب لاعبوها في منشأة في الملعب الوطني Stade de France. لدى Team Vitality رياضيون وموظفون من 16 جنسية مختلفة ويديرون فرقًا في ألعاب مثل League of Legends و Valorant التي تهيمن على الرياضات الإلكترونية وشراكات العلامات التجارية فيها.
تستند الشراكة إلى حملة 2021، “V for Veuch”، والتي تضمنت لاعبين وسفراء Team Vitality في فيديو خيال علمي مرعب بدا أنه يشارك الإلهام مع “Stranger Things”. بالنسبة إلى “The Force Returns”، يتولى Team Vitality Ghostbuster”” مثل عمليات التنشيط ويهاجم الوحش الذي يلعب لعبة إطلاق النار من منظور الشخص الأول.
تستمر العلامات التجارية التي لا ترتبط تقليديًا بمساحة تم تصويرها بشكل غير صحيح على أنها يهيمن عليها الشباب (ما يقرب من نصف اللاعبين من النساء) في تبني الرياضات الإلكترونية والألعاب بطرق تشبه غالبًا رعاية الألعاب الرياضية التقليدية. وقعت شركة Progressive Insurance هذا العام صفقة حصرية لحقوق التسمية متعددة السنوات مع منظمة Immortals للرياضات الإلكترونية، في حين أعلنت علامتا Procter & Gamble Tampax and Always هذا الشهر عن خطط لرعاية بطولة جديدة تركز على تحديد النساء واللاعبات غير الثنائيات في Valorant.
