تعمل Twitch على توسيع برنامج الحوافز الإعلانية ليشمل المزيد من المبدعين ودفع المزيد من المال لهم. في وقت سابق من هذا العام، بدأ Twitch في تقديم مجموعة مختارة من الستريمرز، دفعة مضمونة مقابل تشغيل كمية ثابتة من الإعلانات خلال عدد ثابت من الساعات. الآن، يفتح Twitch البرنامج ليشمل المزيد من الشركاء ويغير طريقة هيكلة المدفوعات لمنشئي المحتوى لدفع المزيد.
في الأصل، تم حساب المدفوعات المكتسبة من خلال برنامج الحوافز الإعلانية باستخدام نموذج التكلفة لكل ألف ظهور. في الأساس، سيحصل القائمون على البث على سعر ثابت لكل 1000 إعلان تتم مشاهدته على قناتهم.
قال مايك مينتون، نائب رئيس تحقيق الدخل في Twitch، في رسالة بريد إلكتروني إلى The Verge: “وجدنا أن نموذج التكلفة الثابتة لكل ألف ظهور لم يكن الطريقة المباشرة لمشاركة الأرباح مع منشئي المحتوى”. “لذلك نحن الآن بصدد إطلاق نموذج جديد ليس من السهل فهمه فحسب، بل يزيد أيضًا من مدفوعات الإعلانات من خلال دفع 55 بالمائة من أرباح كل إعلان يتم عرضه لمنشئي المحتوى لمنشئي المحتوى”.
على الرغم من أن المنتسبين لم يتم تضمينهم بعد في هذا البرنامج الجديد، الذي يتم طرحه في 15 يونيو، إلا أنهم سيتأهلون للحصول على 55 بالمائة من عائدات الإعلانات بدءًا من غشت طالما أنهم يعرضون إعلانات لمدة ثلاث دقائق في الساعة. سيعمل Twitch أيضًا على تعطيل إعلانات ما قبل التشغيل المزعجة للغاية للمستخدمين الذين يعرضون الإعلانات لنفس الفترة الزمنية.
قال مينتون: “تم تصميم منتجاتنا الإعلانية لتلائم بيئة Twitch الحية والتفاعلية، ونحن نعمل باستمرار على إضافة تجارب إعلانات أقل إزعاجاً لكل من المشاهدين والمبدعين”.
وفقًا لـ Twitch، فإن تقسيم أرباح الإعلانات بنسبة 55/45 “سيضمن أن يتمكن [Twitch] من تمرير زيادات الأسعار إلى منشئي المحتوى.”
بالعودة إلى أبريل، ذكر تقرير بلومبرج أن Twitch كان يبحث في طرق لزيادة الأرباح من خلال احتمالية خفض حصة الإيرادات مع أفضل شركات البث. أثار التقرير رد فعل عنيفًا فوريًا من أشهر الأسماء على المنصة ؛ ومع ذلك، لم تؤكد Twitch أنها ستجري أي تغييرات على نموذجها الحالي. قد تكون هذه التوسعة الجديدة لبرنامجها الإعلاني وسيلة لتخفيف الضربة المحتملة لأي تغييرات لم يعلن عنها بعد.
كانت موثوقية الدخل واحدة من أكبر نقاط الألم بالنسبة إلى الستريمرز على Twitch. تم إنشاء برنامج الحوافز الإعلانية للتخلص من بعض التوتر الناتج عن عدم القدرة على حساب الأرباح الشهرية بشكل موثوق. تشتهر Twitch بصمت شديد بشأن مدفوعات البث المباشر، وخارج تسريب بيانات 2021 الذي كشف ما تم دفعه لبعض الستريمرز، لا نعرف ما الذي يحققه متوسط البث على المنصة. ومع ذلك، وفقًا لمينتون، “حقق منشئو المحتوى أرباحًا تزيد عن مليار دولار في عام 2021 ، بما في ذلك الأرباح من الاشتراكات والبث والإعلانات. هذه زيادة بنسبة تزيد عن 50 في المائة مقارنة بعام 2020.
